Combien coûte une campagne Google Ads pour un artisan en 2026 ?

« Combien ça coûte vraiment Google Ads pour un artisan ? ». C'est la question la plus posée — et la moins bien répondue sur le web. La plupart des articles donnent des fourchettes floues du type « entre 200€ et 5 000€/mois » qui n'aident personne. Cet article donne les vrais chiffres : coût par clic par métier, budget mensuel cohérent selon votre objectif, coût par appel observé, frais cachés et exemples chiffrés concrets. À la fin, vous saurez précisément à quoi vous attendre.

Comment Google Ads vous facture

Google Ads fonctionne au CPC (coût par clic). Vous ne payez que lorsqu'un internaute clique sur votre annonce. Le prix de chaque clic dépend de la concurrence sur le mot-clé visé, de la qualité de votre annonce et de votre page de destination. Pour un artisan en France, le CPC moyen oscille entre 0,80€ (zones rurales, métiers peu concurrentiels) et 6€ (urgences en grande ville, métiers très demandés).

À cela s'ajoutent éventuellement des frais de gestion si vous confiez vos campagnes à un prestataire (entre 200 et 600€/mois selon le périmètre). Le « budget total Google Ads » se décompose donc en deux : budget média (ce que vous donnez à Google) + frais de gestion (ce que vous donnez au prestataire). On les détaille séparément.

Coût par clic moyen par métier d'artisan

Combien d'appels pour un budget donné ?

Avec un CPC moyen de 2€ et un taux de conversion site de 6 % (ce qu'on vise avec un site Sitaly), un budget de 300€/mois génère 150 clics → 9 demandes/appels. Un budget de 600€/mois génère 300 clics → 18 demandes/appels. Pour un artisan dont la marge moyenne par chantier est de 800€, signer 3 à 4 chantiers sur ces 18 demandes rentabilise très largement l'investissement.

Attention : sans un bon site (taux de conversion 1,5 % au lieu de 6 %), ces mêmes 300 clics ne génèrent plus que 4 appels au lieu de 18. Soit 4 fois moins de chiffre d'affaires pour le même budget Ads. C'est pour ça qu'on insiste : la rentabilité d'une campagne se joue d'abord sur le site.

Budget mensuel conseillé selon votre objectif

Les coûts cachés à anticiper

• Page d'atterrissage dédiée (si non incluse) : 200 à 600€ par prestation pour optimiser la conversion
• Suivi des appels (call tracking) : 30 à 80€/mois selon le volume — indispensable pour mesurer le ROI
• Création des annonces et visuels : généralement inclus si gestion confiée à un prestataire
• TVA sur Google Ads : 20 % en plus si vous êtes en France (déductible si vous êtes assujetti)
• Période d'apprentissage : 4 à 8 semaines de moindre rendement avant stabilisation

Exemple chiffré : un plombier à Bordeaux

Budget média : 500€/mois. Gestion par un prestataire : 250€/mois. Total : 750€/mois (900€ TTC). CPC moyen observé sur les 90 premiers jours : 2,30€. Soit 217 clics/mois. Taux de conversion du site (récent, optimisé) : 7,2 %. Soit 15,6 appels qualifiés par mois. Sur ces 15,6 appels, 5,4 chantiers signés en moyenne, marge moyenne 1 100€ = 5 940€ de marge mensuelle générée.

ROI net : (5 940 - 900) / 900 = 5,6x après gestion et TVA. Soit 6,5x le budget média seul. Mesuré et reproductible mois après mois — pas une étude de cas miraculeuse, mais le profil typique d'un compte bien tenu.

Faire soi-même vs confier à un prestataire

Faire soi-même semble économiser 200 à 500€/mois de gestion. Dans les faits, un compte mal géré gaspille 40 à 60 % du budget en clics non qualifiés (mauvais mots-clés, pas d'enchères ajustées, pas de mots-clés négatifs, pas d'optimisation horaire). Sur 500€/mois, ce sont 200 à 300€ qui partent en fumée. Coût « caché » du DIY : 2 400 à 3 600€/an. Sans compter votre temps : 5 à 10 heures par mois pour s'en occuper sérieusement.

Un prestataire compétent coûte 200 à 500€/mois mais récupère typiquement 30 à 50 % d'efficacité. L'opération est positive dès les 2 à 3 premiers mois. La question n'est pas « est-ce que ça vaut le coût ? » mais « combien je perds en faisant moi-même ? ».

Comment Sitaly facture la prestation Google Ads

Notre tarification est volontairement simple : un forfait mensuel de gestion (à partir de 250€/mois) couvrant la création, l'optimisation continue, le suivi des appels et un rapport mensuel. Le budget média que vous fixez (à partir de 300€/mois) est versé directement à Google — nous ne prenons pas de commission dessus, par éthique et par transparence. Vous voyez exactement ce qui va à Google et ce qui va à Sitaly.

Prérequis absolu : un site qui convertit. Si votre site n'est pas au niveau, nous proposons d'abord de le refaire (à partir de 149€/mois en location), puis de lancer les campagnes. C'est la seule façon de garantir un ROI sain.

Questions fréquentes

Sitaly : un budget maîtrisé, un ROI mesuré

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