Landing page : une page, un message, une action
Envoyer une campagne payante sur votre page d'accueil, c'est payer un clic pour proposer douze directions. Une landing page n'en propose qu'une. Elle reprend exactement la promesse de l'annonce, répond aux trois objections qui bloquent, et demande une seule chose.
- Une seule action
- Alignée sur l'annonce
- Conversions mesurées
Ce que comprend une landing page
- La continuité avec l'annonce
- Le titre de la page reprend les mots de l'annonce cliquée. Une rupture entre les deux fait repartir le visiteur et fait monter votre coût par clic.
- Les objections traitées dans l'ordre
- Prix, délai, sérieux, zone d'intervention. Une landing page qui ne répond pas aux objections laisse le visiteur aller les vérifier chez un concurrent.
- Un formulaire réduit à l'essentiel
- Trois champs, parfois deux. Chaque champ supplémentaire coûte des demandes, et ce que vous ne demandez pas se demande au téléphone.
- La mesure branchée dès le premier jour
- Conversions remontées à Google Ads et aux autres régies. Sans cette remontée, l'algorithme optimise sur des clics au lieu de vos demandes.
- Les variantes de test
- Deux titres, deux visuels, deux formulations du bouton. On garde ce qui gagne au bout d'un volume suffisant, pas au bout d'une intuition.
Pour quelles entreprises une landing page est rentable
Vous lancez une campagne payante
C'est le cas le plus rentable : la landing page se rembourse en baisse de coût par demande.
Vous poussez une offre précise
Une prestation, une promotion, une nouveauté. La page ne parle que de ça.
Vous testez un marché
Une page et une campagne suffisent à mesurer une demande réelle avant de construire tout un site.
Questions fréquentes sur une landing page
Quelle différence avec une page de mon site ?
Une page de site garde le menu, les liens et les autres offres : autant de sorties. Une landing page les retire toutes pour ne laisser qu'une action possible.
Faut-il une landing page par campagne ?
Une par offre, plutôt. Si vos campagnes visent trois prestations différentes, trois pages convertissent mieux qu'une page générique, et coûtent moins cher au clic.
Peut-on l'avoir sans site internet ?
Oui. Une landing page fonctionne seule, avec son propre nom de domaine ou sur un sous-domaine. C'est souvent par là qu'on commence quand la publicité passe avant le site.
Comment savoir si elle fonctionne ?
Au taux de conversion, c'est-à-dire au nombre de demandes rapporté au nombre de visiteurs, et au coût par demande. Les deux chiffres sont dans le rapport mensuel.
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